В планах Sony выпускать всё больше новых продуктов с поддержкой технологии Blu-ray и тем самым завоевать 50% рынка к концу 2008 года, по сравнению с 20% в первом квартале. К примеру одной из таких моделей будет LCD телевизор высокой чёткости с функцией записи на Blu-ray - в него будет интегрирован BD-RW привод.

Президент Sony Риойи Чубаши (Ryoji Chubachi) на пресс-конференции в Тайпее сказал, что компания полагается в основном на PlayStation 3 для продвижения Blu-ray. Sony ожидает роста продаж игровой консоли пропорционально росту выпускаемых голливудских фильмов. В то же время и рекламные акции Sony будут распространяться не только на PS3, но и на другую продукцию с поддержкой Blu-ray, к примеру на ноутбуки Vaio.